مسعود بیگدلی در ورکشاپ «فشن به روایتی دیگر»
مسعود بیگدلی در ورکشاپ «فشن به روایتی دیگر»؛ از ایده تا ساخت یک برند در صنعت فشن
روایت تجربه یک مدیر از مسیر ساخت و توسعه برند
پنجم و ششم شهریورماه، ورکشاپ «فشن به روایتی دیگر» در مؤسسه صاحو برگزار شد؛ رویدادی با محوریت بررسی ابعاد مختلف صنعت فشن و چالشهایی که در مسیر راهاندازی، مدیریت و توسعه یک کسبوکار در این حوزه وجود دارد.
این ورکشاپ تلاش داشت تصویری متفاوت از صنعت فشن ارائه دهد؛ تصویری که در آن، فشن تنها به طراحی و تولید لباس محدود نمیشود، بلکه مجموعهای از مفاهیم همچون برندسازی، شناخت بازار، مدیریت، خلاقیت و توسعه کسبوکار در کنار یکدیگر قرار میگیرند.
«فشن به روایتی دیگر»؛ فراتر از طراحی لباس
صنعت فشن در نگاه نخست با طراحی، فرم، رنگ و زیباییشناسی شناخته میشود؛ اما شکلگیری یک برند موفق در این صنعت، به چیزی فراتر از یک ایده خلاقانه نیاز دارد.
تبدیل یک ایده به یک کسبوکار واقعی، مسیری است که در آن شناخت بازار، تعریف هویت برند، تصمیمگیریهای مدیریتی، شناخت مخاطب و توانایی مواجهه با چالشهای اجرایی اهمیت پیدا میکند.
ورکشاپ «فشن به روایتی دیگر» با تمرکز بر همین موضوع شکل گرفت و تلاش کرد فاصله میان ایدهپردازی و واقعیتهای اجرایی بازار را مورد توجه قرار دهد؛ مسیری که بسیاری از فعالان صنعت فشن در فرآیند ساخت و توسعه کسبوکار خود با آن مواجه میشوند.
حضور مسعود بیگدلی، بنیانگذار و مدیرعامل بازلی
یکی از سخنرانان این ورکشاپ، مسعود بیگدلی، بنیانگذار و مدیرعامل بازلی بود که در این رویداد بخشی از تجربه و نگاه مدیریتی خود را درباره مسیر شکلگیری و توسعه یک برند با شرکتکنندگان به اشتراک گذاشت.
حضور یک مدیر و کارآفرین فعال در صنعت فشن، فرصتی بود تا مباحث مطرحشده در فضای ورکشاپ، از زاویه تجربه واقعی یک کسبوکار مورد بررسی قرار گیرد.
بیگدلی در این رویداد از مسیری گفت که یک ایده برای تبدیل شدن به یک برند و سپس یک کسبوکار پایدار طی میکند؛ مسیری که در آن تصمیمهای مختلف مدیریتی و شناخت درست از بازار، در کنار خلاقیت و هویت برند قرار میگیرند.
تجربه واقعی کسبوکار در کنار آموزش
یکی از ویژگیهای «فشن به روایتی دیگر»، حضور جمعی از فعالان و صاحبان کسبوکار در حوزههای مختلف فشن بود. هر یک از سخنرانان از مسیر حرفهای، تجربهها و چالشهایی گفتند که در مسیر فعالیت خود با آن مواجه شدهاند.
این رویکرد کمک کرد فضای آموزشی ورکشاپ از مفاهیم تئوریک فاصله بگیرد و به تجربههای واقعی بازار نزدیکتر شود.
موضوعاتی همچون هویت برند، توسعه کسبوکار، شناخت بازار، تصمیمگیری و مسیر رشد از جمله محورهایی بودند که در این رویداد از زوایای مختلف مورد توجه قرار گرفتند.
برای فعالان جوان و افرادی که در ابتدای مسیر راهاندازی یک کسبوکار در صنعت فشن قرار دارند، شنیدن تجربههای واقعی میتواند تصویری روشنتر از مسیر پیشرو ایجاد کند؛ مسیری که در کنار فرصتهای فراوان، با چالشهای جدی نیز همراه است.
از ساختن محصول تا ساختن برند
یکی از مهمترین نکاتی که در چنین رویدادهایی مورد توجه قرار میگیرد، تفاوت میان ساخت یک محصول و ساخت یک برند است.
در صنعت فشن، داشتن طراحی جذاب یا محصول باکیفیت تنها بخشی از مسیر است. یک برند برای ماندگاری نیاز دارد هویت مشخصی داشته باشد، مخاطب خود را بشناسد و بتواند ارتباطی معنادار با بازار ایجاد کند.
از همین منظر، تجربه مدیران و بنیانگذاران برندهای فعال میتواند بخشی مهم از فرآیند یادگیری نسل جدید فعالان این صنعت باشد؛ چرا که بسیاری از چالشهای واقعی کسبوکار تنها در مواجهه با بازار و در جریان تجربه عملی قابل درک هستند.
بازتعریف فشن در «فشن به روایتی دیگر»
«فشن به روایتی دیگر» تلاش کرد نگاه مخاطبان خود را از تعریف سنتی فشن فراتر ببرد؛ نگاهی که در آن، فشن نقطه تلاقی خلاقیت، هنر، کسبوکار، برند و ساختن یک مسیر حرفهای است.
حضور مسعود بیگدلی به عنوان بنیانگذار و مدیرعامل بازلی نیز در همین چارچوب، فرصتی برای انتقال بخشی از تجربه یک برند فعال در بازار ایران به شرکتکنندگان این ورکشاپ بود.
این رویداد در نهایت یادآور این نکته بود که پشت هر برند موفق، تنها یک محصول قرار ندارد؛ بلکه مجموعهای از ایدهها، تصمیمها، تجربهها و انتخابها در طول زمان شکل گرفتهاند تا یک نام را به یک برند تبدیل کنند.
«فشن به روایتی دیگر»؛ روایتی از فشن نه فقط به عنوان لباس، بلکه به عنوان مسیری برای خلق، ساختن و توسعه یک برند.