سخنرانی مسعود بیگدلی در تدکس امید مشهد با موضوع برندینگ
مقدمه: تِدکس و چرا ایده‌ها مهم‌اند؟
تِد (TED)، که مخفف Technology, Entertainment, Design (فناوری، سرگرمی، طراحی) است، یک سازمان غیرانتفاعی جهانی است که با شعار محوری «ایده‌هایی که ارزش گسترش دارند» (Ideas Worth Spreading)، بستر اصلی برای سخنرانی‌های کوتاه، الهام‌بخش و تحول‌آفرین در سطح بین‌المللی محسوب می‌شود. این کنفرانس‌های جهانی، متفکران برجسته را گرد هم می‌آورند تا در ۱۸ دقیقه یا کمتر، مهم‌ترین دیدگاه‌ها و اکتشافات خود را به اشتراک بگذارند.
در ایران نیز، زیرمجموعه‌های بومی و محلی آن با عنوان تِدکس (TEDx)، تحت لیسانس مؤسسه اصلی TED و با احترام به قوانین و ارزش‌های بومی، به صورت مستقل و محلی برگزار می‌شوند. حرف ‘x’ در این نام نمادی از رویدادهای مستقل سازماندهی شده‌ی محلی (Independently organized local events) است.
تِدکس امید مشهد (TEDxO_mid) به عنوان یکی از باسابقه‌ترین و فعال‌ترین پلتفرم‌های تِدکس در کشور، سالانه میزبان متخصصان و کارآفرینانی است که ایده‌های aنوآورانه خود را در میان می‌گذارند. سال گذشته، صحنه‌ی این رویداد میزبان سخنرانی مهمی از مسعود بیگدلی، بنیانگذار و مدیرعامل برند پوشاک «بازلی» (Bazzelli)، بود. سخنرانی او که با محوریت اصلی برندینگ و تجربیات شخصی در دنیای کسب‌وکار ارائه شد، با عنوان «اصولی که بر اساس آن پیش می‌رویم»، مورد توجه قرار گرفت و جوهره‌ی برندسازی در اقتصاد ایران را به چالش کشید.
۱. سخنرانی مسعود بیگدلی: «اصولی که بر اساس آن پیش می‌رویم» (برندینگ از نگاه یک کارآفرین)
مسعود بیگدلی در سخنرانی تأثیرگذار خود، دیدگاه خود را از مسیر پرچالش خلق و توسعه یک برند موفق ایرانی در صنعت پوشاک بیان کرد. هسته‌ی اصلی سخنان او بر این نکته متمرکز بود که برندینگ فراتر از ابزارهای بصری و تبلیغاتی است و ریشه در اصول بنیادین سازمان و تعهدات بلندمدت دارد.
الف) ریشه‌های برندینگ: داستان خلق «بازلی»
بیگدلی با بازگویی تجربه‌ی شخصی و ریشه‌های خانوادگی خود در صنعت پوشاک، نشان داد که چگونه رویای تبدیل شدن به یک برند باکیفیت و اصیل ایرانی شکل گرفت. این بخش از سخنرانی، تأکید داشت که اصالت یک برند از تجربه زیسته و گذشته‌ی کسب‌وکار سرچشمه می‌گیرد. او با اشاره به مواجهه با چالش‌های کسب‌وکار، مسیر تبدیل شدن از یک کسب‌وکار خانوادگی به یک برند صاحب‌سبک را ترسیم کرد.
ب) برندینگ بر پایه‌ی اصول ثابت و اخلاق کاری
یکی از مهم‌ترین محورهای سخنرانی بیگدلی، تمرکز بر اصول ثابت و غیرقابل مذاکره‌ی برند بود. از نظر او، برندینگ موفق بر سه پایه استوار است:
- پایبندی به کیفیت: تعهد به ارائه‌ی محصولاتی که استانداردهای بالایی دارند.
- اخلاق کاری و فرهنگ سازمانی: وی با اشاره به آموزه‌های پدرش، تأکید کرد که احترام به همکاران در تمام سطوح سازمانی، یک اصل بنیادین است که حس تعلق و وفاداری را تقویت کرده و کیفیت نهایی برند را تضمین می‌کند.
- تعهد بلندمدت: در نهایت، او برندینگ را یک تعهد مستمر و عمیق به ارزش‌هایی دانست که کسب‌وکار را منحصربه‌فرد می‌سازد، نه یک فرآیند کوتاه‌مدت یا مجموعه‌ای از ترفندهای بازار.
ج) انتشار جهانی سخنرانی
با توجه به استاندارد بالای رویداد، ویدیوی این سخنرانی با عنوان “The principles on which we proceed | Masoud Bigdeli | TEDxOmid” در کانال رسمی TEDx Talks در یوتیوب منتشر شده است، که نشان‌دهنده اعتبار و اهمیت ایده‌های مطرح شده در این رویداد بومی برای مخاطبان بین‌المللی است.
۲. اهمیت حیاتی تیم‌سازی (Team Building) در تثبیت برند
هر چند که اصول بنیادین و رهبری قوی برای برندینگ ضروری است، اما تحقق آن‌ها بدون یک تیم منسجم و قدرتمند ناممکن است. تیم‌سازی به فرآیند ایجاد پیوندها، تقویت همکاری مؤثر و همسوسازی اهداف اعضای یک گروه کاری گفته می‌شود و اهمیت آن در موفقیت یک برند از نگاه بیگدلی و سایر متخصصان انکارناپذیر است.
| جنبه | توضیح |
| افزایش نوآوری و خلاقیت | تیم‌های هم‌سو محیطی امن ایجاد می‌کنند که در آن افراد بدون ترس از قضاوت، ایده‌های جدید و حتی پر ریسک را مطرح می‌کنند. این تلاقی تخصص‌ها، خلاقیت جمعی را به اوج می‌رساند. |
| بهبود ارتباطات و حل تعارض | تیم‌سازی مؤثر، کانال‌های ارتباطی شفاف ایجاد کرده و اعضا را برای شنیدن فعال نظرات یکدیگر و حل مسالمت‌آمیز اختلافات توانمند می‌سازد، که خود ستون اصلی پایداری تیم است. |
| افزایش بهره‌وری و کارایی | با درک متقابل از نقاط قوت و ضعف یکدیگر، وظایف به شکل هوشمندانه‌ای توزیع شده و هم‌افزایی تخصص‌ها سرعت دستیابی به اهداف بزرگ سازمانی را به شدت افزایش می‌دهد. |
| تقویت فرهنگ سازمانی و انگیزه | وقتی اعضای تیم خود را بخشی از یک مجموعه‌ی قوی و ارزشمند ببینند، حس تعلق و تعهد آن‌ها به موفقیت سازمان افزایش یافته و روحیه‌ی جمعی مثبت می‌شود. |
| کاهش استرس و حفظ نیروی کار | محیط‌های تیمی حمایتی و دوستانه، استرس کاری را کاهش داده و با افزایش رضایت شغلی، به جذب و حفظ استعدادهای کارآمد کمک شایانی می‌کند. |
۳. کلیت تد و تِدکس: ایده‌های شایسته‌ی گسترش در سطح جهانی
رویداد تِد (TED) و برنامه‌ی محلی آن، تِدکس (TEDx)، در سطح بین‌المللی با هدف «گسترش ایده‌های شایسته‌ی گسترش» شناخته می‌شوند و نقش حیاتی در تبادل دانش و الهام‌بخشی دارند:
تد (TED) چیست؟ (بین‌المللی)
تِد یک سازمان غیرانتفاعی است که کنفرانس‌های جهانی را در زمینه‌های گوناگون علمی، فرهنگی و هنری برگزار می‌کند. سخنرانی‌های آن (TED Talks) به دلیل قالب جذاب، مدت زمان کوتاه (حداکثر ۱۸ دقیقه) و محتوای غنی، به یک مرجع الهام‌بخش در سراسر جهان تبدیل شده‌اند. هدف تِد، ایجاد یک جامعه جهانی از افراد کنجکاو و ایده‌پرداز است.
تِدکس (TEDx) چیست؟ (محلی و مستقل)
تِدکس با ارائه‌ی یک لیسانس و چارچوب مشخص از سوی تِد، به جوامع محلی در سراسر دنیا اجازه می‌دهد تا رویدادهایی مشابه کنفرانس اصلی برگزار کنند. این رویدادها کاملاً مستقل و بومی سازماندهی می‌شوند و تمرکزشان بر برجسته کردن ایده‌ها و استعدادهای محلی است. رویدادهایی مانند «تِدکس امید مشهد» نه تنها به زبان فارسی برگزار می‌شوند، بلکه به طور خاص به چالش‌ها و فرصت‌های بومی می‌پردازند و ایده‌های محلی را به پلتفرم جهانی متصل می‌کنند.
نتیجه‌گیری نهایی
سخنرانی مسعود بیگدلی در تِدکس امید مشهد، جوهره‌ی برندینگ موفق در بستر یک اقتصاد در حال توسعه را در سه کلمه خلاصه کرد: اصول، اصالت و تیم. او به وضوح نشان داد که یک برند معتبر ایرانی مانند بازلی، در نهایت، نتیجه‌ی پایبندی مستمر به ارزش‌ها، احترام به نیروی انسانی و یک تعهد بلندمدت است. این ایده، که برندینگ واقعی در گروی فرهنگ‌سازی و تقویت تیم‌سازی است، نه تنها برای کارآفرینان پوشاک، بلکه برای هر کسب‌وکاری که به دنبال پایداری و تأثیرگذاری جهانی است، یک نقشه‌ی راه الهام‌بخش ارائه می‌دهد.
https://youtu.be/GMkhhDPo9TU?si=RqVSE7zG6htg7SqO